Dans un mois, les communicants vont devoir se battre pour regagner leur budget de com, réduit de moitié par la crise actuelle. Et ce ne sera pas simple. En effet, au delà de la bataille budgétaire, il faudra aussi trouver le ton juste. En pleine crise économique et sociale, comment vendre son produit sans paraître un vil récupérateur ? Maurice Levy rappelait récemment que "la publicité apporte de la couleur dans la vie, une forme d'optimisme". Mais ça, c'était avant. Aujourd'hui, la pub ne peut plus repeindre la vie en rose. Elle doit agir, porter des messages d'utilité. Développer des idées pour combattre l'ultra moderne solitude dans les magasins, par exemple. C'est la "décence émotionnelle", un concept que Michael Boumendil (6°son) développe pour vous, nos chers lecteurs.