Et si c'était une question d'orga ? Et si le report du passage au CPM pour l'achat de la télévision, que nous révélons cette semaine dans ce papier, était un sujet de transformation digitale ? Outre le chantier des petites mains qui devront effectuer l'implémentation (une règle de 3, en réalité), outre le changement de la méthode Médiamétrie, le problème posé par cette mutation qui se fera de toute manière réside probablement beaucoup dans la façon dont les agences média sont organisées au 21° siècle. En effet, les agences média sont souvent organisées en silo, entre digital et télé. Et le changement du mode de commercialisation au CPM pourrait faire passer la télé au département programmatique, qui n'est souvent pas (encore) fusionné au département télé. On imagine alors certains trônes vaciller...

Geneviève Petit