L'opération de Carrefour, pour vendre ses jouets en live,  détaillée ici cette semaine, offre une illustration de la nouvelle agilité des distributeurs. Qui trouvent dans le digital une nouvelle frontière pour agrandir les murs. Et se marient plus que jamais aux plateformes (sauf Amazon, évidemment). Mais ce mouvement va de pair avec un mouvement inverse : les différentes réglementations qui challengent les  plateformes. Ainsi, les nouvelles règles de la CNIL ont valu au distributeur une amende record, pour avoir choisi, comme la grande majorité du marché, un instrument de mesure d'audience, Google analytics, non transparent de bout en bout dans le recueil du consentement. La fin des cookies tiers devrait déciller le regard des annonceurs, et permettre le retour d'acteurs un peu oubliés, comme AT internet (cf nos indiscrets).

Geneviève Petit