Martin Weigel est le planner stratégique de Wieden and Kennedy, l'agence de référence. Autant dire, un phare. Il a synthétisé dans ce slide le grand débat qui agite la com. En gros, les chiffres contre les lettres, le microciblage des plateformes contre la grande idée à la Kaepernick-Nike. En lisant cette interview sur le brand content, on sent le débat vif, quasi saignant. Mais à écouter le président d'Estée Lauder, que nous avons reçu la semaine dernière, on a l'impression qu'il est déjà clos. En effet, comment résister à un système qui permet de trouver "50 000 nouvelles acheteuses en 2019" ?

PS : Merci à D., fidèle lecteur qui a dégoté l'accessoire hivernal du fan de PetitWeb : cette jolie cagoule poulpe, tricotée main. Si c'est pas du message microciblé, ça...

Geneviève Petit