Notre matinée grand format "commerce meets marketing", dont nous rendons compte cette semaine, est une sorte de "quand Harry rencontre Sally", mais dans le champ du business. Le mouvement, démarré en 2017, est une lame de fond. Les logiques marketing et commerciales s'interpénètrent, sous l'impulsion d'Amazon, qui introduit une logique de consommation dans la publicité. Mais aussi, avec l'omnicanal et l'intégration de la data chez l'annonceur et les distributeurs. D'un coup de baguette magique, Amazon a transformé les organisations, y compris celles de ses concurrents, les distributeurs...

Geneviève Petit