Avec Doctissimo et Aufeminin, TF1 devrait bientôt coiffer le Figaro au poteau et accéder à la 3° place du marché publicitaire, derrière Google et Facebook. Ouf. Le groupe retrouve ainsi sa place naturelle de roi de la jungle des médias face aux GAFA. Quand 200 régies se battent pour les rogatons des plateformes (soit 30 % de la pub digitale), mieux vaut être tout en haut de la pile programmatique.
A tout seigneur tout honneur. Le lion peut souffler.
Mais pour combien de temps ? Les baromètres du marché français n'ont pas encore intégré la moissonneuse batteuse Amazon : aux USA, Amazon vient de doubler ses revenus publicitaires et s'installe... à la troisième place du podium.

Geneviève Petit