La régulation, une nouvelle arme des gouvernements pour lutter contre l'hégémonie des plateformes ? Depuis la semaine dernière, on sait qu'il n'en est rien. Les professionnels de la publicité digitale n'ont pas été entendus par la CNIL dans ses nouvelles recommandations. Et Google donne le coup de grâce en supprimant les cookies à deux ans. La messe est dite. Le marché des médias amorce une mue accélérée et doit apprendre à s'unir sur des identifiants partagés. Un peu comme en 1940, quand Ricard est passé de la production d'alcool à la production de riz. Il va falloir être créatif. Et méditer ces quelques règles pour muter très rapidement...

Geneviève Petit