Voici donc AEX, le premier bébé des noces surprises entre Renault et le groupe Challenges. Cette plateforme propose des podcasts sur l'IA ou le bitcoin. C'est un peu l'édification des masses, imaginée par Renault et Challenges. On adorerait que ça marche. Mais on se pose la question. La transformation des marques en plateformes média est-elle une si bonne idée que cela ? Renault est-elle en position de proposer un bouquet de programmes susceptible de rivaliser avec des plateformes comme Itunes ? Aujourd'hui, c'est le public qui fait le succès d'un podcast comme "les couilles sur la table". Un peu compliqué à diffuser par la marque au losange, non ?

Geneviève Petit