Qui ?
Raphael Zier, Pdg de Netbooster.
Quoi ?
Une tribune à l'occasion du lancement par Google de "Adwords pour les vidéos".
Comment ?
Le lancement officiel de Adwords for Vidéo est une étape fondamentale dans l’émergence de l’achat en temps réel sur les médias digitaux, nous l’attendions impatiemment. Cette étape est un signe de maturité : en montant en puissance, ce mode d’achat va devenir la norme et se généraliser sur tous les écrans.
Comme nous l’avions déjà pressenti, le branding rejoint le temps réel : avec Adwords for Vidéo, les frontières entre ROI et notoriété sont de plus en plus fines. La publicité, plus choisie qu’imposée grâce à l’utilisation de TrueView, permet à l’internaute de ne regarder que les publicités qui l’intéressent. Si cette technologie à une incidence majeure sur le budget publicitaire - l’annonceur ne paie que les publicité effectivement visionnées - elle est fondamentale pour la mémorisation publicitaire : l’internaute est beaucoup plus attentif à la publicité qu’il choisit de regarder. Le béta de mémorisation -qui est déjà supérieur à la télévision pour un format similaire-, pourra demain être modélisé. Le volume de vidéo diffusée et les études de mémorisation menées permettront de bâtir une courbe d’expertise. Ainsi demain, de nouveaux outils extrapoleront, par typologie de vidéo, les indicateurs d'efficacité liés à l'exposition : augmentation de l'intention d'achat, effet de halo sur les autres leviers on-line,...
Cela ouvre les portes à de réelles stratégies de communication multi-écrans pour les marques. Une nouvelle génération d’outils augmentera l’expérience consommateur et la valeur de la communication qu’elle délivre pour ses clients. L’enjeu ? Toucher le bon consommateur sur le bon écran avec le bon message au bon moment, en prenant en compte le contexte et la mémorisation du message, facteur clé de l’efficacité publicitaire qui va bien au-delà du clic et du post clic que l’on mesure traditionnellement sur Internet.
